Recept voor een hoge recall
Ingrediënten
- Zorg voor een commercial die een herkenbare situatie oproept
- Zorg dat de boodschap makkelijk te begrijpen is en belangrijk is voor veel mensen
- Zorg voor een duidelijke link met het product
Benodigdheden
- Zorg voor een rustige sfeer, met een gesproken slogan en een rustige stem
Recept voor hoge waardering
Ingrediënten
- Zorg voor een commercial die relevant, overtuigend, origineel en vernieuwend is
- Diverse emoties kunnen werken (blijdschap, maar ook bezorgdheid)
- Voorkom irritatie (bv door humor)
Benodigdheden
- Muzikale elementen (soundlogo, jingle/slogan)
- Een gesproken slogan zorgt voor een hogere waardering, een gezongen slogan kan tot irritatie leiden
Recept voor hoge impact
Ingrediënten
- De commercial moet met name: relevant, origineel en overtuigend zijn
- Verschillende emoties kunnen werken op impact te creëren, met name vreugde (blij en opgewekt) en verbazing (verrast)
Benodigdheden
- Zorg dat het merk vaak wordt genoemd, met name in het begin van de commercial
- Het persoonlijk aanspreken van de luisteraar werkt positief, maar voorkom snel spreken en het gebruik van meerdere stemmen.
- Zorg dat de commercial een trigger bevat om naar de winkel (fysiek of webshop) te gaan (bv. met behulp van muzikale elementen)
